Tests von Marketingmaßnahmen

Sehr häufig steht man im Marketing vor der Aufgabe, vor dem Ergreifen konkreter Maßnahmen die Reaktionen der Abnehmer auf die geplanten Maßnahmen abschätzen zu müssen, oder aus verschiedenen Handlungsmöglichkeiten die mutmaßlich Beste auszuwählen. Ebenso müssen bereits vollzogene Maßnahmen im Hinblick auf ihre Wirkungen und auf Reaktionsunterschiede bei verschiedenen Zielgruppen untersucht werden. 

Konkret kann es hier beispielsweise darum gehen, die Umsatzwirkung einer geplanten Preisänderung vorab abzuschätzen oder in einem Test die erfolgversprechendsten Anzeigen- oder Produktdesign-Varianten zu identifizieren. 

Das in der Abbildung rechts dargestellte Ergebnis eines Anzeigen-Präferenztests beispielsweise zeigt eine deutliche Präferenz der befragten Zielgruppen-Mitglieder für Alternative C.

Zu den Projekten dieser Art, die bereits von uns durchgeführt wurden, gehören:

Präferenzen von Anzeigenentwürfen für Druckerpapier

Erfolgsanalyse von Mailings

Experimentelle Akzeptanzuntersuchung für eine Software-Verpackung

Marktpotenzial-Analyse und Preisforschung für ein wissenschaftliches Lexikon